CCCマーケティング総研では生活者の意識や価値観を把握するため、さまざまな調査を行っています。2022年6月に実施した「年代別意識調査」は16～84歳の方を対象にしている調査ですが、今回は30～50代のミドル世代の男女に焦点を当て、価値観を見ていきましょう。
　ミドル世代は家庭や就労状況などの違いから、多様なライフスタイルが存在する世代です。そのためCCCマーケティング総研では、ミドル世代を「一人暮らし」「同居者は配偶者・パートナーのみ」「子どもと同居」「親と同居(配偶者・子ども未同居)」の4つに分類し、さらに男女に分けて意識や価値観を分析しました。本コラム内では「同居形態別」と表記しています。

ミドル世代の時間の使い方の自由度は同居形態によって大きな差
　ミドル世代の時間の使い方の自由度はどの程度でしょうか。時間の使い方を自分で自由に決められるかどうかを尋ねました(図1)。自由に決められるとしたのはミドル世代全体では57.5%で、全年代(67.5%)と比べると低くなっています。ミドル世代を同居形態別に比較すると、「男性・子どもと同居」で43.8%、「女性・子どもと同居」で47.5%と低い結果となりました。一方、「男性・一人暮らし」は68.9%で男性の中でトップ、「女性・一人暮らし」も76.5%で女性の中で最も高くなりました。同居形態によって時間の使い方の自由度に大きな差があることがわかります。
＜図１＞

自由に時間を使えなくても趣味は持ちたい
　図2は趣味や好きなことに関する価値観です。「自分がとことん打ち込める趣味や好きなものを持ちたいと思う」では、ミドル世代の67.8%が「あてはまる」または「ややあてはまる」と回答しています。図1からは、ミドル世代は時間の使い方について自由に決められるとの回答が全体と比べて少ないことがわかりましたが、趣味に関する価値観は全体と大きく変化はありませんでした。
　「家庭（家事や家族）と個人の趣味を両立させたい」は、ミドル世代全体では62.9％となりました。同居形態別では男性でやや差が見られ、「子どもと同居」が男性の中では特に高くなっています。「男性・子どもと同居」では自由になる時間が少ないという結果が出ており、趣味活動に対する思いが高まっているのかもしれません。
　一方、購買価値観では「趣味や好きなものに対しては、糸目をつけずにお金を使う」はミドル世代全体で28.8％、「将来のことは意識せず、いまを楽しむためにお金を使いたい」では19.3%となっており、趣味を楽しみたいと思いながらもお金の使い方はきちんと管理している様子が見受けられます。
＜図２＞

　なお、2022年9月に実施した「時間と場所に関する調査」では「ミドル世代が時間を増やしたいと思う行動の上位に「趣味の時間」が登場しています(図3)。限られた時間の中でもっと趣味活動を行いたいという願いがこちらの結果からもわかります。忙しい毎日の中でも趣味や好きなことを行ってリフレッシュする時間は、重要なひとときなのでしょう
＜図３＞

【お問合せ先】
CCCマーケティング総合研究所　
担当：杉浦・斎藤
cccmk-souken@ccc.co.jp